РЕКЛАМА

Расстановка ударений: РЕКЛА`МА

РЕКЛАМА в кино 1) средство пропаганды ф. и информации о репертуаре к/т и кинопрограмм ТВ. Осн. виды рекламы - объявления в прессе, по радио и ТВ (в т. ч. с демонстрацией фрагментов из рекламируемых ф.), фасадная, стендовая, световая реклама, фотореклама, специально оформленные афиши и т. д. В социалистич. странах реклама призвана правильно ориентировать зрителя в текущем кинорепертуаре, сообщая ему осн. сведения о том или ином ф. (состав съёмочной группы, сюжет, историю создания картины и т. д.). В СССР методич. руководством рекламной работой, подготовкой и выпуском осн. рекламных материалов занимается Всесоюзное объединение "Союзинформкино".

Гл. цель бурж. рекламы - любыми средствами привлечь внимание потенциального зрителя. Для" этого изобретаются рекламные лозунги, получившие распространение уже с кон. 19 в., искусственно провоцируются разного рода сенсации и скандалы, специально создаются легенды о перипетиях съёмок и личной жизни их участников. Расходы на рекламу составляют значит, часть бюджета ф., в нек-рых случаях даже превышая собственно производств. затраты. С 1910 - 20-х гг. гл. место в Р. фильма занимают участвующие в них актёры - "кинозвёзды", в расчёте на популярность к-рых строится осн. рекламная деятельность.

2) Использование средств кино для рекламирования товаров массового потребления, а также разного рода услуг. Создание рекламных ф. финансируется, как правило, соответствующими министерствами и ведомствами, фирмами, пром. предприятиями. В капиталистич. странах они иногда вкладывают средства и съёмки игровых ф., действие к-рых может обратить внимание зрителя на их продукцию.

Осн. форма кинорекламы в капиталистич. странах - к/м ф. (ок. 1 мин), демонстрирующиеся в к/т перед началом игровой картины, а также по ТВ, где их показом подчас могут периодически прервгаать любую программу.

Источники:

1. Кино: Энциклопедический словарь/Гл. ред. С. И. Юткевич; Редкол.: Ю. С. Афанасьев, В. Е. Баскаков, И. В. Вайсфельд и др.- М.: Сов. энциклопедия, 1987.- 640 с., 96 л. ил.