02.07.2013

«Ежик в тумане» станет торговым знаком

Мультипликатор Юрий Норштейн решил превратить образ главного героя мультфильма «Ежик в тумане» в торговый знак. По этому поводу в шести городах России проводятся социологические опросы для определения степени узнаваемости бренда. Последующая за этим процедура регистрации займет 3-4 месяца.

- Все, кому не лень, делают ежиков, ставят их изображение на разных вещах, – объяснил свое решение Норштейн. - Я хочу это пресечь. Если кто решит использовать этот образ, пусть обращается ко мне, и будем составлять договор.

Также мультипликатор отметил, что не согласовывал регистрацию торгового знака с наследниками писателя Сергея Козлова, по книге которого был снят мультфильм, так как речь идет именно о мультипликационном образе, о персонаже, а не сценарии.

Регистрацией прав на Ежика занимается «Первая патентная компания», стоимость всего процесса составляет 1 млн рублей. По словам представителя патентной компании, главный герой «Ежика в тумане» станет первым мультипликационным персонажем, зарегистрированным в качестве общеизвестного торгового знака. Согласно российскому законодательству, в случае признания товарного знака общеизвестным, права на него распространяются на все категории продуктов и действуют бессрочно.

По мнению маркетологов, регистрация Ежика — удачный ход, который может принести правообладателю значительную прибыль:

- «Ежик в тумане» всегда был культовой фигурой. Сначала это был почти что знак скрытой борьбы для интеллектуалов, затем этот символ превратился в элемент визуальной культуры у маргинальных групп, потом стал популярен среди студентов. Сейчас это символ жизни тех яппи, которые решили все-таки не уезжать на индийские пляжи, - рассказал Николас Коро, член совета Гильдии маркетологов. - Харизматический образ со столь многогранной и многофункциональной идеологической составляющей — это 50% успеха любого бренда, остальное зависит от ситуативных инвестиций.

Сегодня, по словам маркетолога, образ популярен прежде всего у категории «кидалт» (взрослые люди, сохранившие свои детские и юношеские увлечения), финансово состоятельных людей от 27 до 47 лет. Так что Норштейн, определенно, знает, что делает.

Источники:

1. mediananny.com